Articles

Amazon Alexa og Søket Etter Det Perfekte Svaret

One-shot svar var umoderne tilbake da Tunstall-Pedoe begynte å programmere Ved Cambridge. Men Det var ikke lenger tilfelle da Ekkoet kom ut. I en tid med stemmeberegning er det ikke bare en fin-å-ha-funksjon å tilby et enkelt svar; det er et behov for å ha en. “Du kan ikke gi 10 blå koblinger med stemme,” Sier Tunstall-Pedoe, som ekko rådende industrisentiment. “Det er en forferdelig brukeropplevelse.”

Som verdens største tech bedrifter wised opp, begynte de å følge mange Av Sann Kunnskap skritt. I 2010 kjøpte Google Metaweb, en oppstart som skapte en ontologi kalt Freebase. To år senere avslørte selskapet Kunnskapsgrafen, som skrøt av 3,5 milliarder fakta. Samme år lanserte Microsoft Det Som skulle bli Kjent Som Concept Graph, som vokste til å inneholde 5 millioner enheter. I 2017 kjøpte Facebook, Amazon og Apple alle kunnskapsgrafbyggende selskaper. I det siste har mange forskere begynt å designe autonome systemer som kryper på nettet for svar, strømpe ontologier med nye fakta langt raskere enn noe menneske kunne.

bull rush er fornuftig. Markedsanalytikere anslår at innen 2020 vil opptil halvparten av alle internett-søk bli snakket høyt. I det siste, selv de trofaste gamle bibliotekarer av skjermen søk har vært stille bytte til oracle-modus. Google har stadig økt utbredelsen av utvalgte utdrag, en type one-shot svar, i desktop og mobile versjoner av søkemotoren. De får stolthet over de andre resultatene. La oss si at du søker etter “Hva er det sjeldneste elementet i universet?”Rett der, under spørringsboksen, er svaret:” det radioaktive elementet astatine.”Ifølge Markedsføringsbyrået Stone Temple serverte Google øyeblikkelig svar for mer enn en tredjedel av alle søk i juli 2015. Atten måneder senere gjorde det det mer enn halvparten av tiden.

bevegelsen mot one-shot svar har vært bare sakte nok til å skjule sin egen viktigste konsekvens: å drepe internett som vi kjenner det. Den konvensjonelle web, med alle sine kjedelige sider og lenker, er å gi vei til conversational web, der pratsom AIs regjere øverste. Utbetalingen, vi blir fortalt, er økt bekvemmelighet og effektivitet. Men for alle som har økonomiske interesser knyttet til tradisjonelle nettsøk-bedrifter—annonsører, forfattere, utgivere, tech gigantene-situasjonen er farlig. For å forstå hvorfor, hjelper det å raskt gjennomgå økonomien i den elektroniske verden, hvor oppmerksomhet er alt.

Bedrifter ønsker å bli funnet; de vil at annonsene skal bli sett. Så, siden de tidligste dagene av internett, de har jobbet for å mestre den mystiske kunsten søkemotoroptimalisering, ELLER SEO-tweaking søkeord og andre elementer av nettsteder for å gjøre dem vises høyere i søk rangeringer. For å garantere en førsteklasses beliggenhet, selskaper også gaffel over penger direkte til søketjenestene for betalt oppdagelse, kjøpe små annonser som kjører på toppen eller ved siden av resultatene.

når desktop search var det eneste spillet rundt, jockeyed selskaper å være en av de 10 beste linkene som er oppført; folk ruller ofte ikke noe lavere enn det. Siden fremveksten av mobile, de har kjørt for å komme inn i topp fem. Med talesøk står bedrifter overfor en enda mer skremmende utfordring. De vil ta tak i det som kalles posisjon null – for å levere one-shot-svaret som vises over alle de andre resultatene. Posisjon null er kritisk fordi det er oftest det som blir lest høyt. Og det er ofte det eneste som blir lest, Ifølge Greg Hedges, EN VP på markedsføringsbyrået RAIN, som rådgiver merkevarer på deres konversasjons AI-strategi. “Hvis du vil være synlig om noen år, må du sørge for at nettstedet ditt er optimalisert for talesøk,” sier han.

Anta at du kjører en sushi restaurant og har mange konkurrenter i nærheten. En bruker spør sin stemme enhet, “Hva er en god sushi sted i nærheten av meg?”Hvis restauranten din ikke er DEN AI regelmessig velger først, er du i trøbbel. Det er, selvfølgelig, en verbal tilsvarer rulle ned: etter å ha hørt den øverste alternativet, kunden kan si, ” jeg liker ikke lyden av det . Hva annet er i nærheten?”Men det krever arbeid, som folk unngår når de kan.

LÆR MER

THE WIRED Guide To Artificial Intelligence

Nå posisjon null krever en helt annen strategi enn konvensjonell SEO. Viktigheten av å sette akkurat de rette søkeordene på en nettside, for eksempel, er avtagende. I stedet PRØVER SEO-guruer å tenke på de naturlige uttrykkene som brukerne kan si-som ” Hva er de topprangerte hybridbilene?”—og innlemme dem, sammen med konsise svar, på nettsteder. Håpet er å produsere den perfekte biten av innhold SOM AI vil trekke ut og lese høyt.

For nå er det ingen betalt oppdagelse for talesøk. Men når det uunngåelig kommer, vil internetts annonseøkonomi bli snudd opp ned. Fordi stemme orakler dispensere svar en om gangen, de tilbyr mindre fast eiendom for annonsører. “Det kommer til å bli en kamp for hylleplass, og hvert spor skal teoretisk være dyrere,” Sa Jared Belsky, nåværende ADMINISTRERENDE DIREKTØR i digital marketing agency 360i, Til Adweek I 2017. “Det er samme mengde interesse som trekker inn i et mindre landskap.”Dette kan vise seg spesielt i detaljhandelsmiljøer som Amazon, hvor en kjøpsklar forbruker er rett i den andre enden av smarthøyttaleren. Med voice er målet Å toppmøtet Everest-for å få toppresultatet-eller dø prøver.

Hva om produktet ikke er en hybridbil eller en krydret tunfiskrull, men kunnskap selv? Utgivere er allerede ubehagelig avhengige av de store teknologiselskapene for det meste av trafikken, og dermed mye av annonseinntektene. Ifølge analyseselskapet Parse.i Dag Står Google-søk for omtrent halvparten av alle henvisninger til utgivere; delte lenker På Facebook-konto for kvart. One-shot svar kan alvorlig begrense denne trafikken. For eksempel: Jeg er En Oregon Ducks fan. Tidligere ville jeg gå til ESPN.com morgenen etter en kamp for å finne ut hvem som vant. Når jeg er der, kan jeg klikke på en annen historie eller to, og gi nettstedet noen få brøkdeler av en cent i annonseinntekter. Hvis jeg følte meg spesielt sjenerøs, kan jeg til og med registrere meg for et månedlig abonnement. Men nå kan jeg bare spørre telefonen min, ” Hvem vant Ducks spillet?”JEG får svaret mitt, OG ESPN ser aldri trafikken min .

Kanskje du bryr DEG OM ESPN, en stor bedrift i seg selv, å ha trafikken siphoned av; kanskje du ikke. poenget er at en lignende dynamikk kan påvirke et stort antall innholdsskapere, fra hvalene til minnows. Tenk historien Om Brian Warner, som driver et nettsted som heter Celebrity Net Worth. På nettstedet kan nysgjerrige besøkende slå I Navnet Jay-Z og finne ut-takket være Forskning Fra Warner ‘ s ansatte – at rapperen er verdt anslagsvis $ 930 millioner . Warner hevder At Google begynte å høste svar fra sitt nettsted selv etter at Han eksplisitt nektet søkegigantens forespørsel om tilgang til selskapets database. Når dette startet, han sier, mengden av trafikk som faktisk nådde Kjendis Formue falt med 80 prosent, og han måtte permittere halvparten av hans stab. “Hvor mange tusen andre nettsteder Og bedrifter Har Google banet over?”spør han. (En Google-talsmann nektet å kommentere Spesifikt På Warner ‘ s versjon av hendelsene; hun bemerket imidlertid at nettstedsadministratorer kan bruke selskapets utviklerverktøy for å forhindre at sidene deres vises i utvalgte utdrag.)

når voice AIs leser en hentet bit av innhold, krediterer de ofte kilden. De kan tilby en verbal attribusjon eller, hvis den aktuelle enheten har en skjerm, en visuell. Men navn-dropping betaler ikke regningene; utgivere trenger trafikk. Med en typisk smart høyttaler, sjansene for at en bruker ville liksom levere at trafikken er slank. Google Og Amazons løsninger er klumpete: En bruker kan gå til smartphone companion app for Henne Hjem eller Ekko, finne resultatet av søket, og klikk på en kobling for å gå til innholdsskapers nettsted.

en bruker kan gå til det problemet. Men hvorfor bry seg når hun allerede har svaret hun søkte? Som Asher Elran, en webtrafikkekspert og ADMINISTRERENDE DIREKTØR For Dynamic Search, satte det i et blogginnlegg tilbake i 2013, one-shot answers rigg spillet I Googles favør. “Som nettsteder forventer vi å konkurrere om disse rangeringene ved Å bruke SEO og gi interessant innhold,” skrev han. “Det vi ikke forventer er svaret på spørsmålene som vises til søkeren før vi får sjansen til å imponere dem med vårt harde arbeid.”

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.