Articles

아마존 알렉사와 하나의 완벽한 답변에 대한 검색

턴 스톨 페도가 캠브리지에서 프로그래밍을 시작했을 때 원샷 답변은 유행하지 않았습니다. 그러나 그것은 더 이상 에코가 나올 때까지는 그렇지 않았습니다. 음성 컴퓨팅의 시대에,하나의 대답을 제공하는 것은 단지 좋은-투-이 기능이 아니다;그것은 필요-투-이 하나입니다. “음성으로 10 개의 파란색 링크를 제공 할 수는 없습니다.”라고 턴 스톨 페도는 일반적인 업계 감정을 반영합니다. “그것은 끔찍한 사용자 경험입니다.

세계에서 가장 큰 기술 회사들이 떠오르자,그들은 진정한 지식의 많은 단계를 되돌아가기 시작했다. 2010 년,구글은 메타웹,프리베이스라는 온톨로지를 만드는 한 시작을 인수했다. 2 년 후,이 회사는 35 억 사실을 자랑 지식 그래프를 발표했다. 같은 해,마이크로 소프트는 500 만 개 엔티티를 포함 성장 개념 그래프로 알려진 될 것입니다 무엇을 시작했다. 2017 년,페이스 북,아마존,애플은 모두 지식 그래프 구축 회사를 인수했다.. 최근 많은 연구자들은 인간이 할 수있는 것보다 훨씬 더 빨리 새로운 사실과 온톨로지를 스타킹,답변을 웹을 크롤링 자율 시스템을 설계하기 시작했다.

황소 러시는 의미가 있습니다. 시장 분석가들은 2020 년까지 모든 인터넷 검색의 최대 절반이 큰 소리로 말할 것으로 추정합니다. 최근,심지어 화면 검색의 믿음직한 오래된 사서 조용히 오라클 모드로 전환되었다. 구글은 꾸준히 자사의 검색 엔진의 데스크톱 및 모바일 버전에서 기능을 갖춘 조각,원샷 답변의 종류의 보급을 강화하고있다. 그들은 다른 결과 위의 장소의 자부심을 얻을. “우주에서 가장 희귀 한 요소는 무엇입니까?”바로 거기,쿼리 상자 아래에 응답이 있습니다:”방사성 원소 아스타틴.”마케팅 대행사 스톤 템플에 따르면,구글은 2015 년 7 월 모든 검색의 3 분의 1 이상에 대한 즉각적인 답변을 제공했습니다. 18 개월 후,그것은 절반 이상 시간을했다.

원샷 답변을 향한 움직임은 그 자체의 가장 중요한 결과,즉 우리가 알고있는 인터넷을 죽이는 것을 모호하게 할만큼 충분히 느렸다. 그것의 지루한 페이지 및 연결의 모두에 전통적인 웹은,수다스러운 인공지능이 최고 통치하는 대화 형식 웹에,방법을 주고 있다. 급료 지불은,우리 말되고,증가한 편익 및 효율성이다. 기업,광고주,저자,출판사,기술 거인——그러나 전통적인 웹 검색에 묶여 경제적 이익을 가지고 모두를 위해 상황은 위험하다. 이유를 이해하려면 관심이 모든 온라인 세계의 경제학을 신속하게 검토하는 데 도움이됩니다.

회사는 발견되고 싶는다;그들은 그들의 광고를 보는 원한다. 그래서,인터넷의 초기부터,그들은 검색 엔진 최적화의 신비한 예술을 마스터하기 위해 일했다,또는 검색 엔진 최적화—조정 키워드 및 사이트의 다른 요소는 그들이 검색 순위에서 높은 표시 할 수 있도록. 주요 위치를 보장하기 위해,회사는 또한 꼭대기 또는 결과 옆에 실행 작은 광고를 구입,유료 검색을위한 검색 서비스에 직접 돈을 통해 포크.

데스크톱 검색이 유일한 게임이었을 때,회사는 나열된 상위 10 개 링크 중 하나가되도록 노력했습니다. 모바일의 상승 이후,그들은 상위 5 에 들어갈 경쟁했습니다. 음성 검색을 통해 기업은 더욱 어려운 도전에 직면 해 있습니다. 그들은 위치 0 으로 알려진 것을 잡고 싶어-다른 모든 결과 위에 나타나는 원샷 답변을 제공합니다. 위치 0 은 소리내어 읽는 것이 가장 자주 있기 때문에 중요합니다. 그리고 종종 자신의 인공 지능 대화 전략에 브랜드를 조언 그렉 헤지스,비 마케팅 대행사 부사장에 따르면,읽기 얻는 유일한 것입니다. “몇 년 안에 눈에 띄기를 원한다면 웹 사이트가 음성 검색에 최적화되어 있는지 확인해야합니다.”라고 그는 말합니다.

스시 레스토랑을 운영하고 근처에 많은 경쟁자가 있다고 가정 해보십시오. 사용자는 자신의 음성 장치,”내 근처에 좋은 초밥 장소는 무엇입니까?”만약 당신의 식당이 인공지능이 정기적으로 먼저 선택하는 식당이 아니라면,당신은 곤경에 처하게 된다. 이,물론,아래로 스크롤 구두 상응:상단 옵션을 듣고,고객은 말할 수 있습니다,”나는 그 소리를 좋아하지 않아. 그 밖의 무엇이 근처에 있습니까?”그러나 그것은 사람들이 할 수있을 때 피하는 일을 필요로합니다.

자세히 알아보기

인공 지능에 대한 유선 가이드

위치 0 에 도달하려면 기존 검색 엔진 최적화와 완전히 다른 전략이 필요합니다. 웹 페이지에 다만 적당한 키워드를 두기의 중요성은,예를 들면,떨어지고 있다. 대신,검색 엔진 최적화 전문가는 사용자가 말할 수있는 자연 언어 문구를 생각하려고-같은”최고 등급의 하이브리드 자동차는 무엇입니까?”-간결한 답변과 함께 사이트에 통합하십시오. 희망은 인공 지능이 추출하고 소리내어 읽을 내용의 완벽한 비트를 생산하는 것입니다.

지금은 음성 검색에 대한 유료 검색이 없습니다. 그러나 필연적으로 도착하면 인터넷의 광고 경제는 거꾸로 될 것입니다. 음성 신탁 한 번에 하나씩 답변을 분배하기 때문에,그들은 광고주에 대한 적은 부동산을 제공합니다. “선반 공간을위한 싸움이있을 것이며,각 슬롯은 이론적으로 더 비쌀 것입니다.”자레드 벨 스키,현재 디지털 마케팅 대행사 360 나는 2017 에서 애드 위크에게 말했다. “그것은 작은 풍경으로 깔때기 관심의 동일한 금액입니다.”이것은 구매 준비가 된 소비자가 스마트 스피커의 다른 쪽 끝에있는 아마존과 같은 소매 환경에서 특히 사실 일 수 있습니다. 최고 결과를 얻을 수——또는 시도 죽을 음성으로,목표는 에베레스트를 정상 회담하는 것입니다.

당신의 제품이 잡종 차 또는 매운 참치 목록 그러나 지식 자체가 아닌 경우에 무엇? 게시자는 이미 자신의 트래픽의 대부분에 대한 큰 기술 회사에 불편 의존,자신의 광고 소득의 따라서 많은. 분석 회사 구문 분석에 따르면.구글 검색은 현재 게시자의 사이트에 대한 모든 추천의 약 절반을 차지;분기 페이스 북 계정에 공유 링크.. 원샷 답변은이 트래픽을 심각하게 제한 할 수 있습니다. 예를 들면:나는 오리건 오리 팬입니다. 과거에,나는 갈 것 ESPN.com 경기 후 아침은 누가 이겼는지 알 수 있습니다. 일단 거기,나는 또 다른 이야기 또는 두 가지를 클릭 할 수 있습니다,사이트에게 광고 수익에 센트의 몇 분수를 제공. 나는 특히 관대 한 느낌이 있다면,난 매달 구독에 가입 할 수 있습니다. 하지만 지금은 단순히 내 전화를 요청할 수 있습니다,”누가 오리 게임을 원?”나는 내 대답을 얻고 에스핀은 내 트래픽을 결코 보지 못한다.

어쩌면 당신은 그 자체로 주요 사업 인 에스핀에 관심을 가질 수도 있습니다.어쩌면 당신은 그렇지 않을 수도 있습니다.요점은 비슷한 역동성이 고래부터 황어까지 수많은 콘텐츠 제작자에게 영향을 미칠 수 있다는 것입니다. 유명 인사 순자산이라는 웹 사이트를 실행 브라이언 워너의 이야기를 고려하십시오. 이 사이트에서 호기심 많은 방문자는 워너의 직원들의 연구 덕분에 래퍼가 약 9 억 3 천만 달러의 가치가 있음을 알 수 있습니다. 워너는 구글이 그가 명시 적으로 자신의 회사의 데이터베이스에 대한 액세스를위한 검색 거인의 요청을 거부 한 후에도 자신의 사이트에서 수확 답변을 시작했다고 주장한다. 이 시작하면,그는 말한다,실제로 유명 인사 순자산에 도달 트래픽의 양이 80%하락,그는 자신의 직원의 절반을 해고했다. “얼마나 많은 다른 웹 사이트와 기업의 수천 구글은 이상 포장했다?”그는 묻습니다. (구글 대변인은 이벤트 워너의 버전에 구체적으로 언급을 거부했다; 그러나 그녀는 사이트 관리자가 회사의 개발자 도구를 사용하여 자신의 페이지가 추천 스 니펫에 표시되지 않도록 할 수 있다고 지적했습니다.)

음성 활성 성분이 내용의 추출 된 비트를 읽을 때,그들은 종종 신용 소스를 않습니다. 그들은 구두 속성을 제공 할 수 있습니다 또는,문제의 장치가 화면이있는 경우,시각적 하나. 그러나 이름 떨어짐것은 계산서를 지불하지 않는다;발행인은 소통량을 필요로 한다. 전형적인 똑똑한 스피커로,사용자가 여하튼 그 소통량을 공급할 기회는 호리호리하다. 구글과 아마존의 해결 방법은 서투른: 사용자는 홈 또는 에코의 스마트 폰 컴패니언 앱으로 이동하여 검색 결과를 찾은 다음 링크를 클릭하여 콘텐츠 제작자 사이트로 이동할 수 있습니다.

사용자는 그 문제에 갈 수 있습니다. 그러나 그녀가 이미 추구 한 대답을 가지고있을 때 왜 귀찮게합니까? 아셀 엘란,동적 검색의 웹 트래픽 전문가 및 대표 이사,2013 년에 다시 블로그 게시물에 넣어,원샷 구글의 호의에 장비를 게임에 응답합니다. “웹 사이트로서,우리는 검색 엔진 최적화를 사용하고 흥미로운 콘텐츠를 제공함으로써 그 계급을 위해 경쟁 할 것으로 예상,”그는 썼다. “우리가 기대하지 않는 것은 우리가 열심히 그들을 감동시킬 기회를 얻기 전에 검색 자에게 나타나는 질문에 대한 대답입니다.”

답글 남기기

이메일 주소는 공개되지 않습니다.