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Amazon AlexaとOne Perfect Answer

One-shot answersの検索は、Tunstall-PedoeがCambridgeでプログラミングを開始したときには流行りませんでした。 しかし、それはエコーが出てきた時点では、もはやそうではありませんでした。 音声コンピューティングの時代では、単一の答えを提供することは、単に素敵な機能を持っているだけではありません。 「音声で10の青いリンクを提供することはできません」とTunstall-Pedoe氏は、業界の世論を反映しています。 “それはひどいユーザー体験です。”

世界最大のハイテク企業が台頭するにつれて、彼らは真の知識のステップの多くを後退させ始めました。 2010年、GoogleはFreebaseと呼ばれるオントロジーを作成していたスタートアップであるMetawebを買収した。 2年後、同社は35億の事実を誇ったKnowledge Graphを発表しました。 同年、マイクロソフトはコンセプトグラフとして知られるようになるものを立ち上げ、5万個のエンティティを含むようになった。 2017年、Facebook、Amazon、Appleはすべてナレッジグラフ構築企業を買収しました。facebook、Amazon、Appleはすべてナレッジグラフ構築企業を買収しました。 最近、多くの研究者は、答えのためにウェブをクロールする自律システムの設計を開始し、人間ができるよりもはるかに迅速に新しい事実をオントロジー

ブルラッシュは理にかなっています。 市場アナリストは、2020年までに、すべてのインターネット検索の半分までが声を出して話されると推定しています。 最近、on screen searchの信頼できる古い図書館員でさえ、静かにoracleモードに切り替えています。 Googleは着実に注目のスニペット、その検索エンジンのデスクトップ版とモバイル版では、ワンショットの答えのタイプの有病率を高めてきました。 彼らは他の結果の上の場所の自尊心を得る。 あなたが”宇宙で最も希少な要素は何ですか?”右そこに、クエリボックスの下に、応答があります:”放射性元素アスタチン。”マーケティング代理店Stone Templeによると、Googleは2015年にすべての検索の三分の一以上のためのインスタント回答を提供しました。 十八ヶ月後、それは半分以上の時間をしました。

一発回答への動きは、それ自身の最も重要な結果を不明瞭にするのに十分遅いだけです。 従来のwebは、その退屈なページやリンクのすべてで、おしゃべりなAIsが最高の治世で会話のwebに道を与えています。 ペイオフは、我々が言われている、利便性と効率性が向上しています。 企業、広告主、著者、出版社、技術の巨人——しかし、伝統的なweb検索に縛られた経済的利益を持っているすべての人のために状況は危険です。 理由を理解するために、注意がすべてであるオンライン世界の経済学を迅速に見直すのに役立ちます。

会社は見つけられたいと思う;彼らは彼らのadsが見られてほしい。 そう、インターネットの最も早い日以来、彼らはサーチエンジンの最適化の神秘的な芸術を習得するために働いた、かSEO—それらを調査のランキングでよ 一等地を保証するために、企業はまた、結果の上または横に実行される小さな広告を購入し、有料の発見のための検索サービスに直接お金の上にフォーク。

デスクトップ検索が唯一のゲームだったとき、企業はリストされているトップ10のリンクの一つにjockeyed;人々はしばしばそれよりも下にスクロールしません。 モバイルの台頭以来、彼らはトップファイブに入るために競争してきました。 音声検索では、企業はさらに困難な課題に直面しています。 彼らは位置ゼロとして知られているものをつかみたい—他のすべての結果の上に現れるワンショットの答えを供給する。 位置ゼロは、ほとんどの場合、声を出して読むものであるため、重要です。 そして、マーケティング代理店RAINのVPであるGreg Hedges氏によると、会話型AI戦略についてブランドに助言するのは、それだけであることがよくあります。 「数年後に表示されるようにするには、webサイトが音声検索用に最適化されていることを確認する必要があります」と彼は言います。

寿司店を経営していて、近くに多くの競合他社がいるとします。 ユーザーは自分の音声デバイスに、”私の近くに良い寿司の場所は何ですか?”あなたのレストランがAIが定期的に最初に選ぶものでなければ、あなたは困っています。 一番上のオプションを聞いた後、顧客は”私はその音が好きではない”と言うかもしれません。 近くには他に何がありますか?”しかし、それは人々ができるときに避ける仕事を必要とします。

人工知能への有線ガイド

位置ゼロに到達するには、従来のSEOとは全く異なる戦略が必要です。 Webページにちょうど右のキーワードを置くことの重要性は、例えば、減少している。 その代り、SEOの教祖はユーザーが言うかもしれない自然言語句について考えることを試みる-のような”一流の雑種車は何であるか。”-そして、サイト上で、簡潔な答えと一緒に、それらを組み込む。 希望は、AIが抽出し、声を出して読むコンテンツの完璧なビットを生成することです。

今のところ、音声検索のための有料の発見はありません。 しかし、それが必然的に到着すると、インターネットの広告経済は逆さまになります。 音声神託は、一度に一つの答えを分配するので、彼らは広告主のための少ない不動産を提供しています。 デジタルマーケティング代理店360iの現在のCEOであるJared Belsky氏は、2017年にAdweekに語った。 “それはより小さい景色に漏斗で注ぐ興味の同じ量である。”これは、購入準備ができた消費者がスマートスピーカーの反対側にいるAmazonなどの小売環境で特に当てはまるかもしれません。 声で、目標はエベレストを頂上にすることです—トップの結果を得るために—またはしようとして死ぬ。

あなたの製品は、ハイブリッド車やスパイシーなマグロロールが、知識自体ではない場合はどうなりますか? 出版社は、すでに不快に彼らのトラフィックのほとんどのための大手ハイテク企業に依存しているので、彼らの広告収入の多く。 分析会社Parseによると。ly、Google検索は現在、出版社のサイトへのすべての紹介の約半分を占めています。facebook上の共有リンクは四分の一を占めています。 一発回答は真剣にこのトラフィックを制限することができます。 例えば:私はOregon Ducksのファンです。 過去には、私はに行くだろうESPN.com 勝った人を見つけるために試合後の朝。 そこに一度、私は場所に広告の収入のセントの少数の一部分を与える別の物語か二つをつけるかもしれない。 私は特に寛大な感じていた場合、私も、毎月のサブスクリプションにサインアップするかもしれません。 しかし、今、私は単に私の携帯電話に尋ねることができます、”誰がアヒルのゲームに勝った?”私は私の答えを得、ESPNは私の交通を決して見ない。

たぶん、あなたはESPN、独自の権利で主要なビジネスを気にして、そのトラフィックを吸い上げています;多分あなたはそうではありません.ポイントは、同様の動 有名人の純資産と呼ばれるウェブサイトを運営するBrian Warnerの話を考えてみましょう。 このサイトでは、好奇心旺盛な訪問者がJay-Zの名前でパンチし、Warnerの従業員の研究のおかげで、ラッパーが推定$930万ドルの価値があることを知ることがで ワーナーは、Googleが彼の会社のデータベースへのアクセスのための検索巨人の要求を明示的に拒否した後でさえ、Googleが彼のサイトからの回答を収穫し始めたと これが始まると、彼は言う、実際に有名人の純資産に達したトラフィックの量は80%急落し、彼は彼のスタッフの半分を解雇しなければならなかった。 “どのように多くの他のウェブサイトや企業の何千ものGoogleが舗装されていますか?”彼は尋ねます。 (Googleの広報担当者は、イベントのワーナーのバージョンに具体的にコメントを拒否しました; しかし、サイト管理者は、同社の開発者ツールを使用して、ページが注目のスニペットに表示されないようにすることができると指摘しました。)

音声Aiが抽出されたコンテンツを読み取ると、多くの場合、ソースにクレジットが表示されます。 彼らは口頭での帰属を提供するか、問題のデバイスに画面がある場合は視覚的なものを提供することができます。 しかし名前低下は手形を支払わない;出版業者は交通を必要とする。 典型的なスマートスピーカーでは、ユーザーが何らかの形でそのトラフィックを供給する可能性はスリムです。 GoogleとAmazonの回避策は不器用です: ユーザーは、自宅やエコーのスマートフォンのコンパニオンアプリに移動し、検索の結果を見つけて、コンテンツ作成者のサイトに移動するためのリンクをクリ

ユーザーはそのトラブルに行く可能性があります。 しかし、なぜ彼女はすでに彼女が求めた答えを持っているときに気に? Webトラフィックの専門家であり、Dynamic SearchのCEOであるAsher Elranが2013年にブログ記事に掲載したように、one-shot answers rig The gameはGoogleの好意でゲームをリグしています。 「ウェブサイトとして、SEOを使用して興味深いコンテンツを提供することで、それらのランクを競うことを期待しています」と彼は書いています。 “私達が期待しない何を私達が私達のハードワークとのそれらに印象づけるチャンスを得る前に調査者に現われる質問へ答えである。”

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