Articles

Amazonin Alexa ja yhden täydellisen vastauksen etsintä

yhden otoksen vastaukset olivat epämuodikkaita jo silloin, kun Tunstall-Pedoe aloitti ohjelmoinnin Cambridgessa. Näin ei kuitenkaan enää ollut, kun kaiku tuli julki. Vuonna aikakauden ääni computing, tarjoaa yhden vastauksen ei ole vain mukava-to-have ominaisuus; se on need-to-have yksi. “Et voi antaa 10 Sininen linkkejä ääni,” Tunstall-Pedoe sanoo, toistaen vallitseva alan tunteita. “Se on kauhea käyttökokemus.”

maailman suurimpien teknologiayritysten viisastuessa ne alkoivat retusoida monia tosi tiedon vaiheita. Vuonna 2010 Google osti Metaweb-nimisen startupin, joka oli luomassa ontologiaa nimeltä Freebase. Kaksi vuotta myöhemmin yhtiö julkisti Knowledge Graphin, joka kerskui 3,5 miljardilla faktalla. Samana vuonna Microsoft lanseerasi Konseptigraafin, joka kasvoi 5 miljoonaan kokonaisuuteen. Vuonna 2017 Facebook, Amazon ja Apple ostivat kaikki tietokaaviota rakentavia yrityksiä. Viime aikoina monet tutkijat ovat alkaneet suunnitella autonomisia järjestelmiä, jotka ryömivät verkossa vastauksia varten, varastoimalla ontologioita uusilla tosiasioilla paljon nopeammin kuin kukaan ihminen voisi.

härkähuumassa on järkeä. Markkina-analyytikot arvioivat, että vuoteen 2020 mennessä jopa puolet kaikista nettihauista puhutaan ääneen. Viime aikoina jopa luotettava vanha kirjastonhoitajat näytön haku on hiljaa siirtymässä oracle-tilaan. Google on jatkuvasti lisännyt esiintyvyys featured snippets, eräänlainen yhden laukauksen vastaus, työpöytä-ja mobiiliversioissa hakukoneensa. He saavat pride of place ylitse muiden tuloksia. Sanotaan, että etsit ” mikä on harvinaisin Elementti maailmankaikkeudessa?”Juuri siinä, kysymyslaatikon alla, on vastaus:” radioaktiivinen alkuaine astatiini.”Markkinointitoimisto Stone Templen mukaan Google tarjoili pikavastauksia yli kolmasosaan kaikista hauista heinäkuussa 2015. Puolitoista vuotta myöhemmin se teki niin yli puolet ajasta.

yhden laukauksen vastausten eteneminen on ollut sen verran hidasta, että se on hämärtänyt Oman tärkeimmän seurauksensa: Internetin tappamisen sellaisena kuin me sen tunnemme. Tavanomainen verkko kaikkine pitkäveteisine sivuineen ja linkeineen on väistymässä keskustelevan verkon tieltä, jossa puheliaat AIs hallitsevat ylimpänä. Meille kerrotaan, että palkka on lisääntynyt mukavuus ja tehokkuus. Mutta kaikille, joilla on taloudellisia intressejä sidottu perinteiseen verkkohakuun—yrityksille, mainostajille, kirjailijoille, julkaisijoille, teknologian jättiläisille—tilanne on vaarallinen. Ymmärtää miksi, se auttaa nopeasti tarkistaa talouden online-maailmassa, jossa huomio on kaikki kaikessa.

yritykset haluavat tulla löydetyiksi, ne haluavat mainoksiensa näkyvän. Niin, koska alkuaikoina Internetin, he ovat työskennelleet hallita salaperäinen taidetta Hakukoneoptimointi, tai SEO-säätämistä avainsanoja ja muita elementtejä sivustoja, jotta ne näkyvät korkeampi haku rankingissa. Erinomaisen sijainnin takaamiseksi yritykset haarukoivat rahaa myös suoraan hakupalveluihin maksullista löytöä varten ostamalla pieniä mainoksia, jotka pyörivät tulosten päällä tai vieressä.

kun työpöytähaku oli ainoa peli ympärillä, yritykset jockeed olla yksi top 10 linkkejä lueteltu; ihmiset eivät usein vieritä yhtään alempaa. Mobilen nousun jälkeen he ovat rynnänneet viiden parhaan joukkoon. Äänihaulla yritykset kohtaavat vielä pelottavamman haasteen. He haluavat napata niin sanotun nollapisteen – tarjotakseen yhden laukauksen vastauksen, joka näkyy kaikkien muiden tulosten yläpuolella. Kanta nolla on kriittinen, koska se on useimmiten mitä saa lukea ääneen. Ja se on usein ainoa asia, jota luetaan, sanoo markkinointitoimisto Rainin varatoimitusjohtaja Greg Hedges, joka neuvoo brändejä niiden keskustelevassa TEKOÄLYSTRATEGIASSA. “Jos haluaa olla näkyvillä muutaman vuoden päästä, pitää varmistaa, että sivusto on optimoitu äänihakua varten”, hän sanoo.

Oletetaan, että pyörität sushiravintolaa ja että lähistöllä on paljon kilpailijoita. Käyttäjä kysyy äänilaitteeltaan: “mikä on hyvä sushipaikka lähelläni?”Jos ravintolasi ei ole se, jonka tekoäly valitsee säännöllisesti ensin, olet pulassa. Selaamiselle on tietysti sanallinen vastine: kuultuaan ylävaihtoehdon asiakas saattaa sanoa, että “en pidä tuon äänestä. Mitä muuta lähellä on?”Mutta se vaatii työtä, jota ihmiset välttävät, kun voivat.

Lue lisää

WIRED Guide to Artificial Intelligence

Reaching position zero vaatii täysin erilaisen strategian kuin perinteinen SEO. Juuri oikeiden avainsanojen laittamisen tärkeys esimerkiksi verkkosivulle vähenee. Sen sijaan SEO-gurut yrittävät keksiä luonnollisen kielen lauseita, joita käyttäjät saattavat sanoa-kuten ” Mitkä ovat huippusuositut hybridiautot?”- ja sisällyttää ne ytimekkäine vastauksineen sivustoille. Toiveena on tuottaa täydellistä sisältöä, jonka tekoäly purkaa ja lukee ääneen.

toistaiseksi äänihaussa ei ole maksullista löytöä. Mutta kun se väistämättä tulee, netin mainostalous kääntyy päälaelleen. Koska äänioraakkelit jakavat vastauksia yksi kerrallaan, ne tarjoavat mainostajille vähemmän kiinteistöjä. “Hyllytilasta tullaan taistelemaan, ja jokaisen paikan pitäisi teoriassa olla kalliimpi”, digitaalisen markkinointitoimisto 360i: n nykyinen toimitusjohtaja Jared Belsky kertoi Adweekille vuonna 2017. “Se on sama määrä kiinnostusta kanavoituu pienempään maisemaan.”Tämä voi osoittautua todeksi erityisesti Amazonin kaltaisissa vähittäiskauppaympäristöissä, joissa ostovalmis kuluttaja on aivan älykaiuttimen toisessa päässä. Voicella tavoitteena on päästä Everestin huipulle-saada huipputulos-tai kuolla yrittäessä.

entä jos tuotteesi ei olekaan hybridiauto tai tulinen tonnikalarulla vaan tieto itse? Kustantajat ovat jo kiusallisen riippuvaisia suurista teknologiayrityksistä suurimman osan liikenteestään ja siten suuren osan mainostuloistaan. Analytiikkayhtiö Parsen mukaan.Ly, Google-hakujen osuus on tällä hetkellä noin puolet kaikista lähetteet julkaisijoiden sivustoja; jaettu linkkejä Facebook-tilin neljäsosa. Kertarysäyksellä voisi rajoittaa liikennettä. Esimerkiksi: Olen Oregon Ducks fani. Aiemmin menin ESPN.com pelin jälkeisenä aamuna selviää, kuka voitti. Kun siellä, saatan klikata toinen tarina tai kaksi, antaa sivusto muutaman murto-osan sentin mainostuloja. Jos olisin tunne erityisen antelias, voisin jopa rekisteröityä kuukausitilaus. Mutta nyt voin vain kysyä puhelimestani: “kuka voitti Ducksin pelin?”Saan vastaukseni, ja ESPN koskaan nähdä minun liikennettä.

ehkä välität ESPN: stä, joka on itsessään merkittävä yritys, jonka liikenne on eristetty; ehkä et. pointti on se, että samanlainen dynamiikka voisi vaikuttaa valtavaan määrään sisällöntuottajia valaista minnoweihin. Ajatellaanpa Brian Warnerin tarinaa, joka pyörittää Celebrity Net Worth-nimistä verkkosivustoa. Sivustolla uteliaat kävijät voivat näpäyttää vaikkapa Jay-Z: n nimeä ja saada selville—Warnerin työntekijöiden tutkimusten ansiosta—että räppäri on arviolta 930 miljoonan dollarin arvoinen. Warner väittää Googlen aloittaneen vastausten keräämisen sivustoltaan senkin jälkeen, kun se oli yksiselitteisesti kieltänyt hakujätin pyynnön päästä yrityksensä tietokantaan. Kun tämä alkoi, hän sanoo, liikenteen määrä, joka todella saavutti Celebrity nettovarallisuus romahti 80 prosenttia, ja hän joutui irtisanomaan puolet henkilökunnastaan. “Kuinka monta tuhatta muuta verkkosivustoa ja yritystä Google on päällystänyt?”hän kysyy. (Googlen tiedottaja kieltäytyi kommentoimasta erityisesti Warnerin versiota tapahtumista; hän kuitenkin huomautti, että sivuston ylläpitäjät voivat käyttää yhtiön kehittäjätyökaluja estääkseen sivujensa ilmestymisen esillä oleviin pätkiin.)

kun voice AIs lukee uutettua sisältöä, he usein tekevät kunniaa lähteelle. Ne voivat antaa sanallisen nimen tai, jos kyseisessä laitteessa on näyttö, visuaalisen nimen. Nimien pudottamisella ei kuitenkaan makseta laskuja, vaan kustantajat tarvitsevat ruuhkaa. Tyypillisellä älykaiuttimella mahdollisuudet, että käyttäjä jotenkin toimittaisi, että liikenne on ohut. Googlen ja Amazonin workarounds ovat kömpelöitä: Käyttäjä voi mennä älypuhelinten seuranhakusovellukseen kotiinsa tai Echoon, löytää haun tuloksen ja napsauttaa linkkiä mennäkseen sisällön luojan sivustolle.

käyttäjä saattoi nähdä saman vaivan. Mutta miksi vaivautua, kun hänellä on jo etsimänsä vastaus? Kuten Asher Elran, verkkoliikenteen asiantuntija ja toimitusjohtaja Dynamic Search, laittaa sen blogikirjoitus vuonna 2013, yksi laukaus vastauksia virittää pelin Googlen eduksi. “Verkkosivustoina odotamme kilpailevamme näistä sijoista SEO: n avulla ja tarjoamalla mielenkiintoista sisältöä”, hän kirjoitti. “Emme odota vastausta etsijälle ilmestyviin kysymyksiin, ennen kuin saamme tilaisuuden tehdä heihin vaikutuksen kovalla työllämme.”

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.