Articles

Amazon Alexa a hledání jedné dokonalé odpovědi

jednorázové odpovědi byly nemoderní, když Tunstall-Pedoe začal programovat v Cambridge. Ale v době, kdy ozvěna vyšla, už tomu tak nebylo. V éře hlasových výpočtů není nabídka jediné odpovědi pouze příjemnou funkcí; je to potřeba mít. “Nemůžete poskytnout 10 modrých odkazů hlasem,” říká Tunstall-Pedoe a odráží převládající průmyslový sentiment. “To je hrozná uživatelská zkušenost.”

když se největší technologické firmy na světě zvedly, začaly stahovat mnoho kroků True Knowledge. V roce 2010 Google získal Metaweb, startup, který vytvářel ontologii nazvanou Freebase. O dva roky později společnost představila Graf znalostí, který se chlubil 3, 5 miliardami faktů. Ve stejném roce společnost Microsoft uvedla na trh to, co by se stalo známým jako koncept graf, který se rozrostl na 5 milionů entit. V roce 2017 získaly společnosti Facebook, Amazon a Apple všechny společnosti zabývající se budováním znalostí. V poslední době, mnoho vědců začalo navrhovat autonomní systémy, které procházejí web pro odpovědi, skladování ontologií s novými fakty mnohem rychleji, než kterýkoli člověk mohl.

býčí spěch dává smysl. Analytici trhu odhadují, že do roku 2020 bude nahlas vyslovena až polovina všech internetových vyhledávání. V poslední době se dokonce i věrní staří knihovníci vyhledávání na obrazovce tiše přepnuli do režimu oracle. Google neustále zvyšuje prevalenci doporučených úryvků, Typ jednorázové odpovědi, v desktopové a mobilní verzi svého vyhledávače. Získávají hrdost na místo nad ostatními výsledky. Řekněme, že hledáte “jaký je nejvzácnější prvek ve vesmíru?”Přímo tam, pod pole dotazu, je odpověď: “radioaktivní prvek astat.”Podle marketingové agentury Stone Temple Google v červenci 2015 doručil okamžité odpovědi na více než třetinu všech vyhledávání. O osmnáct měsíců později tak učinil více než polovinu času.

posun směrem k jednorázovým odpovědím byl dostatečně pomalý, aby zakryl svůj nejdůležitější důsledek: zabíjení internetu, jak ho známe. Konvenční web se všemi zdlouhavými stránkami a odkazy ustupuje konverzačnímu webu, ve kterém vládnou chatty AIs. Odměna, jak nám bylo řečeno, je zvýšená pohodlí a efektivita. Ale pro každého, kdo má ekonomické zájmy vázané na tradiční webové vyhledávání—firmy, inzerenti, autoři, vydavatelé, tech obři—situace je velice nebezpečná. Abychom pochopili proč, pomáhá rychle přezkoumat ekonomiku online světa,kde je pozornost všechno.

společnosti chtějí být nalezeny; chtějí, aby jejich reklamy byly vidět. Tak, od nejranějších dnů internetu, pracovali na zvládnutí tajemného umění optimalizace pro vyhledávače, nebo SEO-ladění klíčových slov a dalších prvků webů, aby se v žebříčku vyhledávání objevily výše. Zajistit umístění, společnosti také vysázet peníze přímo na vyhledávací služby pro placené objev, nákup malé reklamy, které běží na vrcholu, nebo vedle výsledků.

Když desktop search je jediná hra, kolem, společnosti pilotoval jeden z top 10 uvedené odkazy; lidé často nemají vyhledejte horší. Od vzestupu mobile, závodili, aby se dostali do první pětky. S hlasovým vyhledáváním čelí společnosti ještě skličující výzvě. Chtějí chytit to, co se nazývá pozice nula-poskytnout jednorázovou odpověď, která se objeví nad všemi ostatními výsledky. Pozice nula je kritická, protože je to nejčastěji to, co se čte nahlas. A podle Grega Hedgese, viceprezidenta marketingové agentury RAIN, je to často jediná věc, která se čte, která radí značkám v jejich konverzační strategii AI. “Pokud chcete být viditelní za několik let, musíte se ujistit, že váš web je optimalizován pro hlasové vyhledávání,” říká.

Předpokládejme, že provozujete sushi restauraci a máte v okolí mnoho konkurentů. Uživatel se zeptá svého hlasového zařízení, ” jaké je dobré sushi místo poblíž mě.”?”Pokud vaše restaurace není ta, kterou AI pravidelně vybírá jako první, máte potíže. Tady je, samozřejmě, slovní ekvivalent k rolování dolů: po vyslechnutí horní možnosti, zákazník by mohl říci, ” nelíbí se mi to.”. Co dalšího je poblíž?”Ale to vyžaduje práci, které se lidé vyhýbají, když mohou.

DOZVĚDĚT se VÍCE

PEVNÉ Vodítko do Umělé Inteligence

Dosažení polohy nulové vyžaduje zcela jinou strategii než konvenční SEO. Význam uvedení jen správná klíčová slova na webové stránce, například, klesá. Namísto, SEO Guru se snaží vymyslet fráze v přirozeném jazyce, které by uživatelé mohli říci-například ” jaká jsou nejlépe hodnocená hybridní auta?”—a začlenit je spolu se stručnými odpověďmi na webech. Doufáme, že vytvoříte dokonalý obsah, který AI extrahuje a čte nahlas.

prozatím neexistuje žádný placený objev pro hlasové vyhledávání. Ale když to nevyhnutelně přijde, ekonomika reklamy na internetu se obrátí vzhůru nohama. Protože hlasové věštkyně dávkují odpovědi jeden po druhém, nabízejí inzerentům méně nemovitostí. “Tam to bude bitva o skladových prostor, a každý slot by měl být teoreticky dražší,” Jared Bělský, současný CEO digitální marketingová agentura 360i, řekl Adweek v roce 2017. “Je to stejné množství úroků, které proudí do menší krajiny.”To se může ukázat zejména v maloobchodních prostředích, jako je Amazon, kde je spotřebitel připravený na nákup přímo na druhém konci inteligentního reproduktoru. S hlasem, cílem je summit Everest-získat nejlepší výsledek-nebo zemřít při pokusu.

Co když váš produkt není hybridní auto nebo tuňáku ale znalost sama o sobě? Vydavatelé jsou již nepříjemně závislí na velkých technologických společnostech po většinu svého provozu, a tedy i většinu svých příjmů z reklamy. Podle analytické společnosti Parse.ly, vyhledávání Google v současné době tvoří asi polovinu všech doporučení na stránky vydavatelů; sdílené odkazy na Facebook tvoří čtvrtinu. Jednorázové odpovědi by mohly vážně omezit tento provoz. Například: Jsem fanoušek Oregon Ducks. V minulosti, šel bych do ESPN.com ráno po zápase zjistit, kdo vyhrál. Jednou tam, mohl bych kliknout na další příběh nebo dva, dávat webu několik zlomků centu v příjmech z reklamy. Kdybych se cítil obzvláště Velkorysý, mohl bych se dokonce zaregistrovat na měsíční předplatné. Ale teď se mohu jednoduše zeptat svého telefonu, ” Kdo vyhrál hru Ducks.”?”Dostanu odpověď a ESPN nikdy nevidí můj provoz.

Možná vás zajímá ESPN, hlavní podnikání v jeho vlastní pravý, s jeho provoz odčerpal; možná ne. Jde o to, že podobnou dynamiku by mohly mít vliv na obrovské množství obsahu tvůrců, od velryb střevle. Zvažte příběh Briana Warnera, který provozuje web s názvem Celebrity Net Worth. Na webu mohou zvědaví návštěvníci udeřit ve jménu například Jay-Z a zjistit-díky výzkumu Warnerových zaměstnanců -, že rapper má odhadovanou hodnotu 930 milionů dolarů. Warner tvrdí, že Google začal sklízet odpovědi ze svého webu i poté, co explicitně popřel žádost vyhledávacího gigantu o přístup do databáze své společnosti. Jakmile to začalo, on říká, množství provozu, které skutečně dosáhlo čistého jmění celebrit, kleslo o 80 procent, a musel propustit polovinu svých zaměstnanců. “Kolik tisíc dalších webových stránek a podniků Google vydláždil?”ptá se. (Mluvčí Google odmítl komentovat konkrétně Warnerovu verzi událostí; poznamenala však, že správci stránek mohou pomocí vývojářských nástrojů společnosti zabránit tomu, aby se jejich stránky zobrazovaly v doporučených úryvcích.)

Když hlas AIs číst extrahovaný bit obsahu, často dělají úvěrové zdroje. Mohou nabídnout slovní přiřazení nebo, pokud má dotyčné zařízení obrazovku, vizuální. Ale jméno-shazování neplatí účty; vydavatelé potřebují provoz. S typickým inteligentním reproduktorem jsou šance, že by uživatel nějakým způsobem dodal tento provoz, malé. Řešení Google a Amazon jsou neohrabaná: Uživatel může přejít na doprovodnou aplikaci smartphonu pro svůj domov nebo Echo, najít výsledek vyhledávání a kliknutím na odkaz Přejít na web tvůrce obsahu.

uživatel by se mohl dostat k tomuto problému. Ale proč se obtěžovat, když už má odpověď, kterou hledala? Jak Asher Elran, odborník na webový provoz a generální ředitel Dynamického vyhledávání, uvedl v blogu v roce 2013, jednorázové odpovědi upravují hru ve prospěch společnosti Google. “Jako webové stránky očekáváme, že budeme soutěžit o tyto pozice pomocí SEO a poskytováním zajímavého obsahu,” napsal. “To, co neočekáváme, je odpověď na otázky, které se objevují hledajícímu, než dostaneme šanci zapůsobit na ně naší tvrdou prací.”

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.